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2016年中国饮料消费新趋势,健康化、个性化、年轻化
时间:2016-9-2 16:41:44 浏览次数: 来源:荣事达水工业饮品|皇冠会员|皇冠会员手机APP官网

饮料行业发展变化日新月异,随着时代的变迁和消费主体的变化,消费需求和消费趋势也对应的产生了不同的变化。从前人们消费追求刺激和挑战,现在更加注重健康需求;从前人们消费讲求社会大众流行,现在更加强调个体消费个性;从前消费主体为70、80一代,如今80、90一代崛起成为新的消费主体。

     健 康 化
     健康的趋势在食品领域体现的尤为明显。最近几年来,带有原生态、有机、无添加、非油炸、非转基因、纯天然、无公害等健康概念的商品销量增长迅速。伴随着人们消费观念由追求感官刺激到追求身体健康的转变,健康化需求成为了食品消费新的趋势。

     以饮料为例,近年来,碳酸饮料逐渐衰萎,取而代之的水饮料、果汁饮料、功能运动饮料和轻口味饮料火爆夏季,一股浓浓的健康风扑面吹来。不管是今麦郎凉白开为代表的主打健康养生牌的水饮料;还是康师傅茉莉茶系列的花果植物茶饮料;亦或者各大药企争相进入饮料行业,推出中药型健康饮品;甚至有的企业还创新出益生菌饮料。总之,饮料商们都在绞尽脑汁的探索如何将健康元素加入到饮料中去。
    个 性 化
    消费者对于时尚、搞怪、卖萌、文艺等个性化的追求上。而商家为了顺应个性化趋势,所推出的产品也都具备个性化特征。同样以饮料为例,统一缇拉图的贵族时尚气息、康师傅表白瓶的文艺浪漫氛围、轰茶君的搞怪个性设计、脉动“喜汽”的嘟嘴卖萌风格......每一款产品都具有自己独特的个性化设定。
    年 轻 化
    随着80、90一代年轻消费主体的崛起和转变,年轻化趋势成为食品消费的又一大趋势。95后和泛90后逐渐成为消费主流,且维生素功能饮料、果汁饮料的比重尤其高。

    今年,传统饮料企业更加注重垂直细分市场,在包装风格、营销渠道上着力讨好年轻人,用年轻化的品牌风格和具有视觉冲击的包装形象打造卖点,试图抓住年轻消费群体对产品的认知。

     皇冠会员亦在不断的加码健康饮品市场,希望以贴近消费者喜好的产品以及差异化的竞争夺取市场。在以养生、健康为主的大环境下,主打绿色、天然的健康饮品将成为品牌发展的主要方向,维生素饮品在未来还有巨大的发展空间。中国大部分地区的饮料市场,逐渐向全国范围扩大。

     能量传奇维生素功能饮料是有别于市场上其他品牌的独创产品,包装设计酷劲十足,瓶型设计线条饱满流畅,黑与黄的鲜明颜色标签搭配,拿在手中有一种充满力量的感觉,PET瓶装饮料还具有携带方便的优势,随时随地补充更多能量,引爆活力,十分“来劲”。

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